“德杯”出海这步棋，下在虎牙转型的第三年
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编辑 | 果脯
10月17日晚间，北京智慧电竞赛事中心外秋雨绵绵，场馆内却在为冠军举行庆祝仪式。来自韩国赛区的BFX以3:1的比分击败中国战队WE，赢得德玛西亚杯国际邀请赛冠军。
虎牙官方赛事图片
01 BFX再度称王，但虎牙才是大赢家？
对LPL而言，主场作战却未能将冠军奖杯留在国内，确实令人惋惜；但对赛事主办方虎牙来说，德杯则帮它完成了一次能力验证。
2023年，虎牙董事长林松涛正式提出转型战略，计划在3年内将游戏相关服务收入占比提升至30%。从购买赛事版权到自主举办赛事，正是虎牙转型的重要方向之一。
2025年，虎牙通过主办德杯，首次接手国内顶级杯赛；而今年，虎牙与腾竞合作，将德杯升级为面向全球的国际邀请赛，这是德杯自2014年创办以来首次实现国际化跨越，也意味着虎牙的赛事组织能力经受住了国际赛事标准的检验。
虎牙官方赛事图片
虎牙给德杯带来的变化，非常显著。
往年的德杯几乎全是亚洲选手，娱乐性质也更浓。许多战队缺少主力阵容，还有些主播队受邀参赛，赛区内部实力差距较大，冠军归属似乎并不太重要。
本届德杯首次将赛程安排在S赛之前，6大赛区、12支队伍争夺150万元赛事奖金，每个数字都能让电竞爱好者热血沸腾。当选手操控英雄冲出泉水时，两侧观众用不同语言为各自支持的战队加油助威，这种对阵的碰撞感让比赛胜负与赛区荣誉紧密相连。
虎牙官方赛事图片
参赛的12支队伍，在常规赛事中往往被赛区头号种子掩盖光芒；但在德杯赛场上，他们成了主角。没有悬殊的实力差距，没有十拿九稳的对局。决赛前，BRO险些让二追三翻盘WE，BFX击败上届S赛亚军KT，每支队伍都在争取创造奇迹，赛事悬念从开场一直保持到终局。
虎牙官方赛事图片
在精彩游戏画面之外，德杯也没有忽视优化赛事的听觉体验。官方推出了多首原创音乐，决赛中每轮BP环节都搭配了专属BGM，以往略显枯燥的等待环节现在也充满趣味。其中，融入古筝元素的国风BGM与现代电子风格结合得恰到好处，引发不少网友真心点赞。
Bilibili社区评论截图
比赛结束退场时，我找到两位外国观众闲聊。他们提到，自己支持的队伍早就被淘汰了，但决赛的氛围和对局内容还是让他们感到惊喜。
德杯的影响力已经突破赛区界限，它不再只是面向LPL观众的本土赛事，越来越多全球玩家的目光正汇聚于此，即使自己的主队早早出局，赛事本身的吸引力仍能让他们留下来。
德杯作为在中国主场举办的赛事，让全球观众感受到了独特的文化底蕴。我想，“战无止境”既是德杯的口号，也是虎牙自身办赛历程的一个答案。
02 奖杯之外，虎牙开启十年新征程
和德杯一样，虎牙也在成长。很多人印象中的虎牙，还是那个围绕直播间打转的平台，但实际上，它已将游戏服务的内核渗透到行业生态的方方面面。
虎牙2026年第二季度财报显示，游戏相关服务在虎牙整体营收中占比36.7%，达到6.38亿元，同比增长54.1%，已成为支撑企业的一大支柱，三年转型目标实际上已超额完成。
其中，游戏发行是虎牙转型的主要驱动力。今年上半年，由虎牙与金山世游联合发行的《鹅鸭杀》手游，在各大平台主播的带动下，凭借极强的社交属性火爆出圈，公测前夕全网预约用户突破2000万。
《鹅鸭杀》手游宣传图
为打好游戏发行这张牌，虎牙还为《鹅鸭杀》推出了配套赛事综艺《鹅斯卡之夜》。综艺第二季中，虎牙邀请头部游戏主播大司马、李知恩等人，用密集的笑点和反转的内容将《鹅鸭杀》推上大众节目的舞台。在当前渠道衰落、买量内卷的背景下，虎牙走出了一条用内容引领生态的道路。
《鹅斯卡之夜》直播截图
除了《鹅鸭杀》，虎牙手中还有《剑侠情缘：重逢》和《消消奇遇》两个在研发行项目。对于男女用户结构略显失衡的虎牙，押注三消游戏是一次突破舒适区的尝试。虎牙选择通过联名优质IP，借助赞萌露比二创表情包带动社区话题，最终实现潜在用户的扩圈。7月，虎牙自研SLG《这岛有幻兽》获得版号，这意味着虎牙的游戏版图未来还将持续向上游扩展。
《消消奇遇》官方宣传图
赛事层面，虎牙围绕版权赛事、自办赛事、大众赛事三层构建完整矩阵。2025年，虎牙首次获得德杯主办权；如今，虎牙已将300多项电竞与体育赛事版权牢牢掌握在手中，观看人次超过17亿。从购买赛事版权，到自主创办赛事，再到下沉社区，虎牙正凭借自身赛事资源反哺直播生态，助力线上线下游戏服务场景的联通。
虎牙官方赛事图片
追随市场趋势，虎牙也在积极布局AI。2025年，虎小AI借传奇杯首次进入大众视野，AIGC正式与直播融合。从教练BP到实时解说，虎牙依托丰富的赛事数据，将AI智能体培育成无所不包的“懂王”，有效提升了虎牙赛事期间的用户互动频率。
VAM数字人是虎牙的另一个重点布局。虎小AI负责让直播更有吸引力，而数字人则负责让直播时间更长。虎牙自研的多模态数字人支持24小时不间断开播，并能满足舞蹈、狼人杀等多种互动需求，弹幕互动延迟降至0.5秒以内，进一步拉近了观众与AI智能体的交流距离。对虎牙的头部主播而言，未来的直播将不再受制于体力和时长，真人可以休息，而直播间不会打烊，主播的内容空间得到成倍扩展。
虎牙VAM1.0数字人宣传图
业务领域在扩张，虎牙的实体资产也正式落地。10月13日，虎牙在佛山的全球研发总部正式启用，广州与佛山两地协同格局就此形成。一栋大楼承载着虎牙的新梦想，将向全球游戏爱好者发出新的光和热。
虎牙佛山全球研发总部实拍图
回到10月17日的那个夜晚，聚光灯为BFX队员加冕，金雨纷飞，播撒着胜者的荣耀。举起银杯的并非LPL，但玩家的热情始终滚烫；同样，虎牙或许过去一时受挫，但它对未来探索的激情，玩家与时间都看得见。
本文首发自“36氪游戏”。